El reto era promocionar una serie (producida en nuestra productora, KOMODO STUDIO) que hablaba de una de las influencers más conocidas: María Pombo. La pregunta era: más allá del personaje, en la era de las biopics, ¿qué contamos? ¿por qué vas a querer saber la vida de María Pombo y familia?

Temporada a temporada, desarrollé un plan estratégico de publicidad en medios digitales y convencionales. Lo primero, el concepto. Después, la aplicación en campaña de medios.

Pero vamos por temporadas.

T1. Necesitaba algo que pudiera conectar con una audiencia conquistada. Pero sobre todo, con aquellos que aún no la consumían.

Un insight: toda familia, sea cual sea, se reúne en la mesa para comer. Ese momento “es sagrado”. De ahí, un concepto:

HAY COSAS QUE SON SAGRADAS.

Representamos a Los Pombo en la comida/cena más famosa del mundo: La Última Cena.

Para inaugurar la serie, creamos un evento premiere con más de 700 invitados PR y prensa, en el que fuimos desgranando los típicos

momentos que toda familia vive, en formato humor.

Dirección, contenidos, guion y realización de evento.

El plan de comunicación:

DIGITAL.

+ 1.867.732 impresiones en Youtube

+ 12.989.871 impresiones en TikTok

OOH.

Línea de autobús: más de 36% de cobertura.

+ 10.000.000 impactos pantalla gran formato Callao y Gran Vía.

+ 4.000.000 impactos DOOH Gran Vía.

62% alcance Centro Madrid

49% Chamberí

45% Salamanca

T2. La verdad es que nos comimos la mayor parte del presupuesto en la T1, con lo que la 2 tiramos de ingenio. Hicimos un concepto basado en las tramas de los personajes, sacadas de los stills de la serie. Si en la 1 teníamos que dar a conocer a Los Pombo, en la 2 queríamos comunicar: ya les conocéis, ahora vais a saber de qué va la vida de cada pareja.

Hicimos un evento para fans, una experiencia en la que 10 personas

podían conocer a la familia Pombo, concursando juntos en una serie de pruebas divertidas que giraban alrededor de las tramas de cada pareja de la serie.

Este evento nos sirvió para comunicar el pre: concursa para ser

uno del os elegidos, y el post: viralización de las píldoras en RRSS.

T3. Los POMBO se iban de viaje. Pero eso no me parecía

suficiente gancho.

Así que di con un insight: todos, en nuestra vida, tenemos

viajes “interiores”; maduramos y evolucionamos con nuestras vivencias. Quizá eso sí conectase con un público que vería frío y material un “viaje de familia de influencers”.

Ahí estaba. COMIENZA UN NUEVO VIAJE fue el concepto, y con él,

un KA inspirado en la señalética de los aeropuertos (lugar de viaje por

excelencia).

T4. De Repente Pombo. Otra temporada. Y ahora ¿qué? Ahora vamos a presentar una nueva familia POMBO, una María más adulta y acostumbrada a las cámaras, a pesar de llevar 4 temporadas. Lo vamos a hacer rompiendo esquemas que llamen la atención de acostumbrados y nuevos usuarios. Porque sí, nunca es tarde para descubrir algo nuevo.